行业资讯 ｜一周电商大事记

1.上海自贸区挂牌一周年（9月底）之际，亚马逊将正式在上海自贸区设立国际贸易总部，

发展跨境电子商务、跨境贸易和跨境金融业务，该总部将成为亚马逊全球业务的枢纽。

易观智库电子商务行业中心分析师林文斌分析，亚马逊此举旨在增加与跨境电商贸易相关的服务，

不仅仅是做一个电商平台，同时做仓储、物流、支付的服务。

2.迪戈·帕森提尼说，亚马逊在上海自贸区设立的国际贸易总部，

将把全球的商品，无论是美国的、欧洲的、亚太的，都可以进口到中国，主要针对中国市场。

同时，也可以将中国卖家的商品卖到全球。

迪戈·帕森提尼还说，中国消费者不仅可以在亚马逊中国买东西，也可以在亚马逊其他网站上买东西。

3.未来，中国消费者到亚马逊网站（amazon.com）的渠道有两种：一种是通过美国亚马逊网站针对中国消费者的入口进入，

这里的商品有中文说明，人民币标价；另一种是通过跨境通导购平台进入。

跨境通是上海市跨境贸易电子商务服务试点平台，由信投公司下属的东方电子支付有限公司运营。

东方电子支付有限公司总经理王鹏介绍，目前amazon.com有6000万种商品，但中国消费者只有通过这个专门的入口进入，

才能实现便利化购买，“在测试时候，在美国亚马逊网站下单，货品直邮到中国，

到消费者手中，大概要7-10天。”他说，希望在今年四季度，

这个入口可以正式对中国消费者开放。

【点评】在中国互联网领域，由于种种因素鲜有来自国际企业的竞争，亚马逊通过这种方式全线入华，一定会对中国电商市场产生一定的冲击和影响。

1.法国政府投资部主席兼法国企业国际发展局局长穆丽艾-佩尼柯日前向中国经济网记者透露，

上周法国政府投资部与阿里巴巴签署了框架协议，天猫国际网站将直接销售法国产品。

2.穆丽艾-佩尼柯说，其实今年5月法国政府投资部、法国企业国际发展局就与阿里巴巴签署了合作协议，

而此次签署的框架协议，主要是在阿里巴巴的天猫网站上直接销售法国产品，

同时法国政府投资部帮助阿里巴巴在法国寻找可以合作的资源或企业伙伴。

3.“期待我们11月11日光棍节在天猫国际上的法国产品周吧，那时将有大量的法国产品在天猫上做促销活动。

” 穆丽艾-佩尼柯说，现在的中国的市场变得越来越复杂，中国消费者货比三家才出手，

天猫网站上的法国产品要想有竞争力，性价比肯定不会差。

【点评】电商渠道越来越成为国外品牌试水中国市场的重要渠道，由于天猫的规模效应和积极引入国外商品的态度，越来越多国际品牌和机构开始选择和天猫合作。

移动电商

京东多维度披露微信端业务转化率不及App


 

1.京东本季度的财报显示，京东商城移动端订单数占了总订单数量的24%。

据亿邦动力网了解，京东移动端目前主要包括“App+微信+手Q”三大业务块。

2.微信入口用户转化率低于京东App。

沈皓瑜表示，由于手Q购物入口刚刚开通不久，谈转化率还为时尚早。

不过据他估计，手Q转化率同样会低于京东App。

微信和手Q入口的订单均价低于京东App，而京东App的订单均价又略低于PC端。

3.微信入口的订单大部分通过微信支付完成。

另外，京东CFO黄宣德透露，京东接下来还将在PC端提供微信支付和京东自己的支付解决方案。

微信和手Q的重要价值在于覆盖新用户。

沈皓瑜表示，上述两个渠道能帮助京东覆盖新用户和较低线城市的消费者，也是推出新产品的良好渠道。

【点评】腾讯的社交产品能带来大量的流量，但是这些流量并不是有效的购物的流量，京东可能要花更长的时间培养微信用户的购物习惯。

拍拍网接入微信支付 8月开放1000家店铺


 

1.日前，亿邦动力网从京东旗下拍拍网内部获知，拍拍网已经在PC端和移动端同时接入了微信支付，首批支持微信支付的店铺将达到1000家。

2.接入微信支付后，PC端用户只要在拍拍网开通微信支付的店铺下单并选择“微信支付”确认订单后，

就会生成订单的支付二维码，消费者通过微信扫描，即可完成支付。

而在移动端则更为方便，消费者只要在微信中打开支持微信支付的商品链接就可以直接进行支付。

3.拍拍网相关负责人表示，通过接入微信支付，

消费者可以在微信的场景中完成从选购商品、放入购物车、确认订单、支付的全流程，

而不用再跳转到任何第三方页面，大大降低了消费者移动网络购物的使用成本。

同时，他也表示，拍拍网也在不断探索通过和拍拍微店及第三方微店的打通，为更多店铺提供微信支付的能力。

【点评】大部分入驻拍拍网的商户看重京东集团和腾讯之后在移动端的资源支持，拍拍网能否引入更多移动资源则成为商家关注的焦点。

顺丰嘿客瞄准线下4亿公交卡乘客


 

1.继牵手中石化易捷便利店之后，顺丰嘿客瞄准的下一个方向将是拥有4亿发卡量的公交卡充值业务。

“未来用户可以手持城市一卡通到附近的顺丰嘿客店进行充值、缴费，以及一些小额支付。

”顺丰的合作方建亿通方面告诉亿邦动力网。

2.拥有4亿发卡量的公交卡覆盖广阔，且具有高使用率的特征。

目前，公交卡的主要充值场所基本还停留在公交站和商超，

如果顺丰嘿客能够顺利接入充值系统，则可以掌握另一个线下重要的“流量入口”。

3.“顺丰嘿客只要运用好公交卡入口，就可以开展更多元化的服务，比如收发快件时可以用公交卡支付，

又比如可以直接通过公交卡在嘿客购买商品。

”建亿通方面告诉亿邦动力网，嘿客看中建亿通对于公交卡支付、服务和流量三个入口，布局的确具有战略高度。

【点评】顺丰嘿客通过接入各种资源为线下消费者提供多种服务，从而完成线下引流，这是互联网思维深入的社区零售一次重要探索。

林氏木业将开O2O体验馆，捆绑天猫V宜家


 

1.林氏木业O2O体验馆即将在广东佛山开业。林氏木业运营总监马灿兴向亿邦动力网

介绍，和其他线下体验店相比，林氏木业O2O体验馆不仅是一个线下销售的店面，而

且是一个休闲、娱乐、亲子、购物集一体的大型商城。

2.该O2O体验馆坐落于靠近国道、交通便利的佛山龙江二桥，很多知名的品牌体验店

坐落在周围。林氏木业马灿兴表示：“新建体验馆既具备传统卖场的销售功能，同

时又拥有众多电商气息和网络入口，可以实现线上和线下的双向导流。”

3.林氏木业是互联网上崛起的家具品牌，此次涉足线下关系到林氏木业未来的发展

。马灿兴透露，该体验馆是林氏木业首家O2O体验馆，如果运作成功，未来将会在全

国开设8家以上的相同模式的体验馆，主要分布在北京，上海，南京，重庆、武汉、

成都等城市。

【点评】线上品牌如何落地一直是互联网品牌关注的焦点，此次林氏木业O2O体验馆

将把互联网基因更多带入线下。